寵物經濟進入爆發期:你的孤獨,成就千億消費市場!

2020-03-09


公眾號:寵物行業白皮書  1月31日

文章轉載自:廣告營銷界
作者:七爺

弗洛姆曾在書中寫道:“在現代社會,工作和娛樂已經填滿了人們的生活,“社畜”們如同陀螺一般旋轉,上班時成為資本的奴隸,下班時在娛樂中麻醉自己,與之相對的就是人們的精神生活被擠壓得沒有一點空間。”
人們需要在娛樂中學會放松自己,找尋那份“存在感”,“寵物”就是在這時候闖進我們生活的。這兩年“鏟屎官”和“遛狗官”越來越多,“汪星人”、“喵星人”為主的寵物大軍,大面積侵入家庭,成為了我們的家庭成員與生活伙伴,隨之而來的“萌寵經濟”也被引爆,17年有數據顯示,中國養寵家庭約有5912萬,占比17%。中國寵物行業市場規模也已經達到1340億元,而且這個數字還在逐年增長。

 

寵物經濟近年來為何如此火爆?寵物經濟究竟會為市場帶來怎么樣的變化?今天,我們就來聊一聊關于“寵物經濟”的話題:

“寵物經濟”因何而生?
如今的消費市場,90后一代已經逐漸成為消費主力,同時也是寵物經濟崛起的主力軍。在90后消費群體的用戶畫像匯總,“孤獨感”是其中的關鍵詞,90后一代更注重精神享受,向往更多的陪伴,更喜歡為自己喜愛的事物消費,擁有“溫暖”、“治愈”屬性的寵物也就成了解決孤獨感的主要武器,寵物經濟也因此興起。
1、單身人口加劇。有數據顯示2017年全國單身人群已達2.2億人,占到總人口15%左右,這個數據也在逐年上升。生活壓力大,工作節奏快產生的焦慮也成為現代年輕人的通病,而寵物“萌、治愈”等標簽,能在閑暇之余為年輕人帶來快樂,所以越來越多的年輕人將寵物作為一種情感寄托,“吸貓、擼貓”等熱詞也隨之而來,成為現代年輕人的潮流。

 

3、寵物是年輕一代的共通話題。不知從何時起衡量一個年輕人是否成功的標志已經從“有房有車”變成了“有貓”,擼貓成為潮流的現代社會,“一人有貓,全網羨慕”,這也是許多年輕人喜歡寵物的原因,可以成為眾人眼中的“焦點”,同時也成為人與人之間的共通話題,是一種“潮流”,更是一份“談資”。
寵物經濟帶來的市場變化
基于寵物經濟龐大的市場需求以及強大的發展前景,近年來各行各業都開始圍繞寵物經濟展開不同的營銷策略,相關的行業市場也出現的天翻地覆的變化:
1、寵物行業開啟消費升級。如今的寵物消費市場,服務項目可以說是五花八門。寵物消費不僅局限于寵物的“衣食住行”,圍繞寵物所產生的更多“精神食糧”等特色消費被開發出來。不僅有豐富的寵物食品和日常用品,美容和醫療領域也發展的十分迅速。越來越多的“寵物樂園”、“寵物寄養”、“寵物醫院”等服務機構應運而生,從寵物保健品、潮牌、智能用品到寵物家具定制,從寵物美容、攝影、婚禮到寵物殯葬...產業鏈大到你想象不到!消費觀念上的革新也給寵物行業帶來了新的需求,刺激寵物產業的產品創新,寵物產業鏈呈現持續增長的趨勢。

2、寵物元素商品市場火爆。隨著寵物經濟的發展,近年來越多越多的品牌在產品中增添寵物元素。就比如,今年的爆款單品“星巴克貓爪杯”,風靡大街小巷,一經上市就遭到哄搶,甚至有人為其大打出手,一度被炒到幾千的價格。當然,其中饑餓營銷以及媒體的宣傳也是功不可沒,但不可否認人們對于蘊含“萌寵”元素的產品的需求正在急速提升。

3、寵物元素賦能品牌傳播。近年來,各大品牌開始在品牌的推廣傳播中融入寵物元素,不單單有向雕牌、網易未央這樣本身便具備相關元素的品牌,就連原本不具備“動物”屬性的品牌,也開始想方設法的融入其中。就比如,此前創維電視在進行產品宣傳時,就以喵主子、鸚鵡和哈士奇等動物的主觀視角,將產品性能巧妙的融入生活場景中,不僅沉浸感十足,而且趣味的展現了產品的核心優勢。

隨著90后的一代年輕人慢慢成為品牌消費的主力軍,品牌們也要有相應的轉變,90后本身就是寵物經濟的消費主力。品牌將寵物元素融入品牌,也可以說是投其所好,而越是符合年輕人喜好的內容也越能夠吸引年輕人的視線。

寵物經濟背后的思考和未來市場的發展效應
近年來,基于寵物形象的衍生創作與創意層出不窮,受到了年輕消費群體的喜愛。從寵物表情包到影視、動漫、圖書和游戲等衍生產品,呈現持續增長趨勢。
對于傳播而言,如今的萌寵已然成為互聯網平臺上的流量利器,各大短視頻平臺粉絲超千萬的寵物博主不在少數。而諸如雕牌雕兄、京東joy、網易未央豬小花等動物IP形象的打造,也賦予了品牌更加生動的形象。不管是線上還是線下,未來寵物經濟一定會推動消費的全新升級。

此外,寵物與餐飲行業的結合也是寵物經濟的熱點之一。貓咪咖啡館、寵物餐廳等融合了寵物主題的餐飲業態,近年來成為各大城市的標配,是很多年輕游客“打卡”的必去之地。不僅如此,寵物產品及服務的豐富開拓了不少新“腦洞”,智能寵物用品、寵物攝影、寵物潮牌、寵物家具定制等新產品拓展了寵物經濟模式,也代表了寵物經濟從原本的“陪伴+互動”模式,變成更豐富的一站式簡單養育模式。
伴隨我國寵物行業日漸成熟,寵物需求也在不斷的增長。面對著又一“千億市場”的崛起,無論是寵物行業還是其他品牌都將是一次全新的發展機遇。